Креатив спасет рекламу!

Крючкова Наталия Андреевна
Креативный директор

Креатив спасёт рекламу!

Как он делал это не раз.

Понятие "креатив" родилось значительно позднее самого явления. Яркие решения в рекламе появились сравнительно недавно, в конце XIX века. До этого реклама исполняла исключительно информативные функции: "В лавке Сыромятникова, что на Остоженке, 18, вы можете опробовать в действии и по желанию приобрести чудо немецкой техники - самоходный велосипед".

Креатив появился тогда, когда стал востребован. Как только наука и технология стали развиваться быстрее, чем общественное сознание могло свыкнуться с ними и понять. Креатив стал способом упростить мир в его сложных проявлениях.

Ещё одной предпосылкой стало постепенное привыкание потребителей к навязываемой им информации. Нужны были новые методы. И они появились.
Этот переход достаточно легко заметить, сравнивая рекламные объявления середины XIX века и начала XX-го.

Брэнд

В итоге он и есть заветная цель рекламы. Возможен ли он без креатива? Ведь всё можно просчитать маркетинговыми способами. Но дело в том, что брэнд не измеряется чем-то рациональным. Он воздушен. Любая попытка рационализировать брэнд может запросто погубить всю проделанную ранее работу по его созданию.

Брэнд эмоционален. Поэтому простая схема создания рекламы выглядит так: маркетинговые задачи - креативная стратегия (в соответствии с маркетинговой политикой фирмы!) - креатив (формулировка сообщения в форме, максимально соответствующей запросам целевой аудитории). Можно рассматривать брэндинг как высшую форму деятельности рекламных агентств. А можно в качестве инструмента для повышения уровня продаж.

Продавец воздуха

Брэнд воздушен и может исчисляться материально лишь на основании предположения. Согласитесь, трудно оценить: сколько стоит "Гагарин" - первый брэнд планеты.

В креативе есть 2 уровня задач, рассчитанных на разное время реакции.
1. Непосредственно поддержка продаж - предполагает быстрый отклик потребителей, но не поддерживает запоминаемость марки.
2. Повышение узнаваемости и осведомлённости о марке - замедленный отклик, но марку будут помнить дольше.

Креатив весьма специфичен. Задача рекламиста - создать качественную рекламу, которую хотелось бы увидеть снова. Рекламу, которая бы полностью соответствовала поставленным маркетинговым задачам.

С уважением,
Крючкова Наталия

Вы можете получить консультацию прямо на нашем сайте, написать письмо или связаться с нами по телефону.