Наружная реклама

Каширина Марина,
Начальник поризводственного отдела

Реклама на билбордах и щитах

Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы. Установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, билборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров. Яркая подсветка обеспечивает непрерывность воздействия рекламного плаката. Значительная часть щитов имеет наружную подсветку, щиты с внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок.

Сегодня в России существуют как отдельно стоящие щиты, так и настенные. Определился и стандартный размер серийных билбордов и щитов. Наиболее популярны два размера рекламного поля серийных щитов: 3м/6м и 3м/12м.

Способы изготовления изображений:

Полиграфия.
Для изготовления большого количества плакатов при серийном размещении рекламы наиболее подходит полиграфический способ. Современные методы офсетной и шелкографической печати на специальной бумаге позволяют создавать красочные и яркие плакаты любого размера и сложности. Профессионально выполненный полиграфический плакат служит обычно один месяц.

Аппликация самоклеящимися пленками.
Метод аппликации пленками получил широкое распространение по всей России благодаря быстроте и технологичности изготовления, яркости и богатейшему спектру цветов, устойчивости и невысокой стоимости. Этот способ оптимален для изготовления небольшого количества рекламных плакатов (от одного до пяти) достаточно простого содержания.

Широкоформатная полноцветная печать.
Срочно изготовить единичные плакаты больших размеров можно, воспользовавшись широкоформатными цветными принтерами. Они позволяют печатать изображение сразу с компьютера на любую основу. Срок службы плакатов продлевается благодаря ламинации с ультрафиолетовой защитой. После проведения рекламной кампании в одном городе виниловое полотно можно свернуть и увезти в другой - это дает возможность проведения последовательных рекламных кампаний без привлечения дополнительных средств на изготовление новых плакатов.

Реклама в метро

В отличие от рекламы на улицах городов, метрополитен позволяет охватить большее количество потенциальных клиентов. Реклама в метрополитене использует традиционные носители - билборды, лайтпостеры, электронные дисплеи, табло бегущей строки, "призматроны".

Реклама в метро предполагает более длительный контакт зрителя с картинкой, ведь в ожидании поезда пассажир находится на перроне в течение 3-5 минут и, следовательно, воспринимает рекламу более осознанно. Реклама, размещенная непосредственно в вагонах метро, делает его интерьер привлекательным. Пассажиры успевают детально изучить рекламу и запомнить адреса и телефоны.

Указатели и рекламные щиты, размещенные непосредственно на станциях метро, позволяют сделать привязку к конкретному объекту, расположенному вблизи станции. Еще одной немаловажной отличительной чертой рекламы в метро является то, что пассажир, пользующийся одной и той же станцией метрополитена, неоднократно сталкивается с одним и тем же рекламным изображением.

Оригинальные конструкции и вывески

Постоянный поиск и применение новых материалов и технологий ведут к появлению не применявшихся ранее, нетрадиционных видов рекламных установок. Перечисленные ниже типы рекламоносителей - попытка дать общую картину продукции, предлагаемой сегодня на рынке.

Под световой рекламой чаще всего понимают вывески с внутренней подсветкой (световые короба - "лайтбоксы") и отдельно стоящие конструкции. Подсветка осуществляется чаще всего люминесцентными светильниками. Широко практикуется изготовление коробов сложных форм, в т.ч. объемных светящихся букв и установок со светодинамикой. Световые рекламные установки могут быть выполнены как в виде отдельно стоящих конструкций, так и в виде вывесок. Применяемые материалы: дюралюминиевый, стальной или пластиковый профиль для торцов короба, сотовые поликарбонаты, светопропускающие ПВХ, полистиролы - для лицевой и обратной сторон. Новый материал, заменитель стекла, - специальная армированная виниловая ткань (баннер), обладающая лучшей светорассеивающей способностью и прочностью.

Внутреннюю подсветку рекламоносителей в ряде случаев заменяет наружная подсветка светильниками с галогенными лампами и металлогалогенными неоновыми трубками. Основные материалы для изготовления такой рекламы - металл, различные пластики, виниловая ткань, специальные профили, уголки, всевозможные покрытия и др. Самый простой тип рекламоносителей - фасадные вывески из ПВХ-пленок. Отлично зарекомендовали себя виниловые ткани для изготовления декоративных козырьков (онингов, маркизов), вывесок, флагов, штандартов, растяжек и баннеров. ПВХ-пластик и металл позволяют изготавливать жесткие пространственные конструкции. В качестве декоративных покрытий применяется краска, ПВХ-пленка, тонкие цветные ламинированные пластики или металлизация под титан, бронзу или золото.

Реклама на виниловых панно

Долговечность такой рекламы, устойчивость ее к климатическим колебаниям, большие размеры, яркие краски обеспечили ей небывалую популярность. Благодаря плотной, но в то же время пластичной основе - виниловому полотну (панафлексу) - панно очень долговечны. Время их службы, в отличие от полиграфических плакатов, измеряется не месяцами, а годами. Флекс устойчив к холодным зимам, дождю и ветру.

Максимальный срок, в течение которого флекс не деформируется, не рвется, не трескается - 10 лет. Стойкость и яркость красок зависит от технологии нанесения изображения. Как правило, полноцветные изображения не выцветают и не бледнеют около трех лет, для этого их покрывают специальной пленочной защитой, т.е. ламинируют. Виниловые панно, изготовленные по технологии ММТ, не требуют ламинации и сохраняют первоначальную новизну красок и насыщенность изображения до 7 лет.

Многочисленные способы компьютерной печати позволяют с величайшей точностью воспроизводить все цветовые нюансы, все подробности и детали изображения на панно любых размеров. Именно в виниловых панно нашло свое невероятное воплощение одно из главных достоинств наружной рекламы: "размер больше, чем в жизни". Благодаря специальным технологиям спаивания или склеивания отдельных полотен панафлекса, можно создать панно любых размеров.

Виниловые панно могут иметь площадь от 1 до 2500 кв.м, а при желании и больше. В темное время суток огромные виниловые панно ярко освещены или наружной или внутренней подсветкой.

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте воздействует практически на все слои населения. На красочные троллейбусы и автобусы обращают внимание не только пешеходы и пассажиры, но и водители автотранспорта. Благодаря достаточно низкой скорости движения общественного транспорта, время для запоминания рекламного изображения достигает 15-20 сек. Сегодня реклама на транспорте привлекает рекламодателей потому, что она обходится значительно дешевле, чем реклама на многих других рекламоносителях. При этом ее эффективность ничуть не меньше. Подобная реклама охватывает массовую аудиторию и в то же время очень гибка. Она может быть скорректирована под требования той или иной территориальной группы.

Сложность и запутанность маршрутов рождает ощущение вездесущности рекламы, благодаря чему она оптимально подходит для ознакомления потребителей с новой торговой маркой или для формирования имиджа компании. В силу своей спецификации реклама на транспорте обладает относительно большой продолжительностью воздействия на потребителя. Это повышает запоминаемость рекламной информации, не вызывая "эффекта неприятия" рекламы.

На сегодняшний день можно выделить четыре основных направления развития транспортной рекламы:

• Реклама на общественном транспорте (автобусах, трамваях, маршрутных такси, троллейбусах);
• Реклама на грузовых фургонах.

Способы изготовления изображений:

В изготовлении транспортной рекламы используются:

• Полноцветные фотоизображения, изготовленные по различным технологиям (Scotchprint, растровая шелкография, электростатическая печать).
• Изображения "One-way-Vision", изготовленные по технологии Scotchprint или методом шелкографии.

Вы можете получить консультацию прямо на нашем сайте, написать письмо или связаться с нами по телефону.