Определение известности
составляющих торговой марки

Вершинин Юрий Петрович,
ведущий маркетолог

Современный российский рынок характеризуется быстрым нарастанием и ужесточением конкурентной борьбы. В этих условиях все более актуальным становится хорошо известный на Западе тезис: доля на рынке - это доля в сознании потребителя. Поэтому информация об уровне известности Вашей торговой марки (и торговых марок конкурентов) разным целевым группам потребителей, в разных районах (регионах) и т.д., имеет важнейшее значение.

Обычно для определения уровня известности (рейтинга) компании прово-дятся опросы потенциальных потребителей, в результате которых Заказчик по-лучает информацию об "усредненной" известности торговой марки как совокупности отдельных составляющих (атрибутов) - логотипа, названия, слога-на, визуального рекламного образа и др.

Вместе с тем, наши исследования показывают, что по степени известности разные атрибуты торговой марки могут значительно отличаться (иногда в несколько раз), причем у разных компаний чаще всего доминируют разные составляющие. Знание сильных сторон своей торговой марки позволяет получить заметное преимущество в конкурентной борьбе за счет акцентирования в рекламе составляющих, доминирующих над конкурентами.

Для определения степени известности основных составляющих торговой марки, АРТ "Информэкспресс" разработала оригинальную методику исследований, получившую название программа "Пульс". В ее основе лежат известные маркетинговые программы определения степени известности и доминирующей способности брэнда ("brand awareness" и "brand power"). В ходе исследования проводится опрос целевой аудитории Заказчика и его конкурентов при помощи специальной методики. Длительность интервью - не более 5-7 минут.

Исследования, выполненные АРТ "Информэкспресс" для ряда компаний, работающих в разных сферах рыночной деятельности (медицинские услуги, элитные торговые комплексы и др.), показали высокую эффективность разработанной методики. Использование данных исследования позволяет ощутимо повысить отдачу от конкретных рекламных акций и обоснованно подойти к разработке рекламной стратегии в целом.

Оперативность и умеренная стоимость исследования позволяют проводить его регулярно и постоянно "держать руку на пульсе" быстро меняющейся рыночной ситуации (в частности, отслеживать эффективность рекламных акций).

Срок проведения исследования и предоставления отчета - 20 дней. Стоимость проведения исследования при опросе 200 человек - $900.

С уважением,
ведущий маркетолог
Вершинин Юрий Петрович

Если Вас заинтересовали услуги нашего отдела, Вы можете получить консультацию прямо на нашем сайте, написать письмо или связаться с нами по телефону.