Маркетинговые исследования

Маркетинг. Разведка боем.

Вершинин Юрий Петрович,
нач. отдела маркетинговых исследований

...маркетинг - это прицеливание. В этом его принципиальная значимость: если прицеливание неверно - самый качественный "рекламный залп" уйдет "в пустоту" и не даст результатов.

Выбор оружия в битве может сыграть решающую роль в победе. Так, непревзойденный мастер боевого искусства будет побежден одним выстрелом базуки. Главное здесь предвидеть ситуацию. Но далеко не все из нас являются прорицателями, а знать противника необходимо. Выход один - заказать разведданные о конкурентах, то есть провести маркетинговое исследование.

Чтобы составить наиболее полную картину при "полевых" исследованиях, применяются любые эффективные методы опросов в масштабах определенного района или всей страны. Результаты позволят установить разницу желаемого и действительного потребителя. Выявляются необходимые покорителю рынка стратегические данные (место проживания, частота покупок, источники информации и медиапредпочтения потребителя и другие не менее интересные параметры). Все эти данные используются для достижения одной единственной цели - увеличения объема продаж и максимальной отдачи от рекламы. Дальше дело техники: обладая информацией, необходимо вымерить шаги и не наступать на мины противников; найти слабые места соперников и бить по ним, достигая своих целей при минимальных затратах. Удивительно, но маркетинг способен помочь и в этом! Специальное исследование составляющих торговой марки (логотипа, названия, слогана, визуального рекламного образа и др.) было создано именно для этих целей. Чтобы добиться максимальной эффективности, необходимо сначала пройти тест "Пульс" самому, чтобы знать свои сильные стороны и создать эффективную стратегию завоевания потребителя, значительно экономя затраты и одновременно повышая отдачу от рекламных акций и рекламной стратегии в целом.

Услуги

Маркетинговые исследования (МИ) - исследование потребителей

Мы проводим все виды качественных и количественных исследований потребителей. Это позволяет получить любую информацию о потребителях: оценить объём потребления, знание марки (brand awareness), отношение к существующей или выводимой на рынок марке, потребительские предпочтения и их причины и многое другое. При проведении этих исследований применяются все известные инструменты (опросы любого типа и степени сложности, фокус-группы, наблюдение и др.)

Исследование конкурентов

Наши технологии работы позволяют получить любую информацию о конкурентах (количество и характеристики основных операторов рынка, наличие и количество прямых конкурентов, доли рынка и рекламную активность). Для проведения исследований используется метод мониторинга рекламы, статистическая информация об объёмах продаж и другие известные методы исследования.

Комплексные исследования

Комплексные исследования могут включать любые элементы исследования потребителей и конкурентов по желанию заказчика. Сопоставление данных о потребителях и конкурента позволяют получить наиболее точные результаты и разработать подробные рекомендации для формирования рыночной стратегии заказчика.

Позиционирование

Позиционирование разрабатывается на основе результатов исследования и является необходимым условием успеха фирмы на рынке. Позиционирование - формирование у потребителя образа товара (фирмы, марки…) и отношения к нему в увязке с образами и отношениями к товарам конкурентов. Разработать грамотную концепцию можно только при наличии информации о рынке. Мы формируем позиционирование клиента, опираясь на все доступные данные: как результаты конкретного исследования, так и имеющуюся информационную базу. Проверка "удачности" разработанной концепции осуществляется в дальнейшем по результатам рекламной кампании.

Оценка эффективности рекламной кампании

Очевидно, что оценка общего результата рекламной кампании, а также определение эффективности каждого задействованного в ней направления необходимы для каждого рекламодателя, считающего свои деньги. Используя различные критерии, методологии и инструментарии для анализа эффективности рекламы мы находим оптимальные варианты.

Если Вас заинтересовали услуги нашего отдела, Вы можете получить консультацию прямо на нашем сайте, написать письмо или связаться с нами по телефону.